新华丝路网博鳌12月6日电（张世祥）12月4日-5日，由新华网、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华每日电讯联合主办的“2018 中国企业家博鳌论坛”在海南博鳌举行。200多位企业家参加此次论坛，一起致敬改革开放40周年，共同探讨品牌强国战略。

陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长秦本平在对话中发言

在主题为“移动互联网时代：消费变革与品牌重塑”高端对话环节，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长秦本平说，移动互联网时代，信息传递非常快，观念变化也很快，最大的变化之一就是去中心化，每个人都是“信息员”。传统企业也要随着时代的变化而变化，要跟上时代步伐，把老品牌变成一个适应时代发展、与时俱进的企业。

消费领域正在发生变革，如今品质消费、场景消费和个性化正在崛起。新生代的消费群体更加追求个性。对此，秦本平认为，第一，对于传统企业，过去在品牌传播过程中，都是基于惯性思维。但在移动互联网时代，品牌的传播一定要从年轻人的角度出发，讲好品牌故事。而且故事一定要和年轻人形成共鸣，要给“老品牌”赋于“年轻”的内容。

第二，以西凤酒为案例，西凤酒源于对品质的追求，相对来讲销量比较少。我们要从内到外深入年轻人，要多和新生代沟通和交互，只有这样才能把年轻人的想法融入到老的产品里面来。

第三，消费场景也是很关键。消费场景一定要变为一种互动体验，而且互动体验只是一个初级阶段，还要利用现代科技手法让这个场景好玩。在好玩的过程中，实现自身的价值。

对于如何培养年轻人对白酒品牌的忠诚度，秦本平认为，白酒本身属于传统产业，有固定消费群体，有文化的传承。但传承有可变之处，就是如何讲好品牌故事，如何给品牌赋予年轻的灵魂。最核心的一点就是如何让年轻人喜欢。另一方面，社会一直在变化，互联网也一直在变化。互联网时代，是一个去中心化的时代。互联网时代的年轻人是“自主”的心态，作为企业，要着力把“他主”的形态和“自主”形态应用到平台、产品和体验当中，这样才能赢得消费者。

秦本平说，要读懂消费者，就要建立互联网大数据分析。其次，产品也要进行交互。对传统产业来讲，交互的目的就是告知消费者。再次，在传统企业品牌坚守过程中，如何坚守传统品质，如何服务提升，如何来满足新生代的需求，都需要深度思考。