凤香盛宴·王者归来·上海站

在本场会议开始之前，请允许我为大家隆重介绍莅临今天会议的各位领导和嘉宾。首先，参加今天活动的政府领导有：

陕西省人民政府驻上海办事处主任：王宏生

宝鸡市人民政府驻沪联络处主任：刘新龙

上海市大团镇党委副书记、镇长：程晓龙

陕西省政府驻上海办事处办公室主任：仝海平

宝鸡市政府驻沪联络处副主任：王丙乾

上海市浦东新区大团镇人大主席：沈洪平

上海市大团镇党委副书记 ：缪锋

上海市大团镇党委副书记 ：王大鹏

上海市大团镇党委委员：郭彬彬

上海市大团镇副镇长；叶宝军

欢迎各位的到来！

参加今天会议的嘉宾有：

著名文化学者、西安市人民政府参事、西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西社科院研究员、陕西省企业文化建设协会会长：张培合

上海市酒类流通行业协会秘书长：瞿一鸣

上海中心世邦魏理仕物业管理有限公司总经理；刘申

中华全国工商联执行委员、陕西省工商联副会长、上海市政协第十二届委员会委员、全国工商联科技装备商会常务副会长、上海陕西商会会长：李健军

上海市陕西商会秘书长：薛新明

上海市宝鸡商会会长：易八贤

上海市宝鸡商会党支部书记：朱龙卿

上海市宝鸡商会副会长：李伟

日本陕西商会会长：赵凤济

大团镇商会副会长：王天华

大团镇商会副会长；储建平

陕建集团上海分公司总经理：王小东

中国国学书画院陕西分院院长：乔浩

欢迎各位。

参加本次大会的还有我们的经销商代表，他们是：

上海源浦酒业发展有限公司董事长：项永春

上海益盛糖酒食品有限公司董事长：吕召铁

善酿（上海）品牌管理有限公司总经理：李星舟

上海新发酒业有限公司董事长：沈建平

上海百川谷品酒业有限公司总经理：匡华伟

上海联家超市有限公司采购总监：杭勋

上海路贸通实业集团有限公司董事、副总裁：洪爱国

上海茅五剑贸易有限公司董事长：李勇

上海元玺贸易有限公司总经理：杨继兴

辛宜实业（上海）有限公司总经理：李爱华

名品世家酒业连锁股份有限公司副总经理：甘茂盛

上海华瑄商贸集团有限公司总经理：浦容瑄

上海新泰丰企业发展有限公司总经理：项跃明

上海沃爱食品有限公司总经理：曹来根

上海鲁嘉实业有限公司总经理；张以泽

以及我们西凤酒的各位经销商和意向客户，欢迎大家！

今天，我们还邀请到了新华社对本场活动进行同步直播，大家可能扫描屏幕上方或者桌台上的二维码，进入到我们的直播间，分享转发我们的活动。

好的，谢谢！

接下来，就正式进入到我们的会议环节。首先让我们有请上海市酒类流通协会秘书长瞿一鸣登台致辞！有请！

华夏沃土厚德载物豫见名酒七十年，

东海之滨天道酬勤共筑西凤百亿梦！

一滴西凤酒，半部华夏史！西凤酒始于殷商，盛于唐宋，昌于明清，鼎盛于当代，在这三千多年历史变迁中，西凤酒演绎了许多脍炙人口的传说和典故，与政治、经济、文化结下了不解之缘，一直到今天，发展为中国最具代表性的中国历史文化名酒品牌。

今天，三千年无断代传承的凤香----西凤酒，一路从西至东，跨越千里，来到申城上海，感受这场文化与经济的“碰撞与交融”带来的奇妙之旅。

近年来，西凤酒也依托一带一路核心区位优势，以“市场和消费者”为中心，根据品牌“高端化、全国化”的发展战略，在企业内部实施了一系列的改革创新举措，通过不断地“练内功、强实力、塑品牌、拓市场”等多方面的强化努力，实现西凤品牌与企业形象的双提升，西凤酒品牌价值达1862.05亿元，稳居白酒排行榜前列；西凤酒经营业绩突破80亿元，圆满完成2021年各项工作指标任务。

于高山之巅，方见大河奔涌；于群峰之上，更觉长风浩荡。今年是西凤酒获评首届中国名酒70周年，面对百亿目标和未来新的发展机遇，西凤酒以矢志拼搏之心，强大实干之为。

我们也相信：西凤酒在张正董事长的带领下，在周艳花女士的营销部署下，一定会取得更大的市场突破、赢得更加辉煌灿烂的未来！

最后，再次对莅临现场的各位嘉宾、朋友们表示热烈的欢迎！

感谢瞿秘书长的精彩致辞，让我们充分感受到了西凤酒独特的凤香底蕴与高价值的发展未来以及对在座各位的热情欢迎，再次感谢瞿秘书长。

朋友们，西凤酒作为陕西品牌名片，中国凤香型白酒创立者，多年来也是在社会各界朋友们的大力支持下，迈向了前所未有的发展新高度！今天，这支酒中凤凰飞越千里，来到咱们的魔都上海，与大家共享凤香时刻，这其中更是少不了咱们当地政府、各界朋友和陕西乡党们的关注与支持。那么接下来就有请陕西省人民政府驻上海办事处主任王宏生登台致辞。有请！

一滴西凤酒，半部华夏史。西凤酒蕴含着丰富的历史和文化价值，三千年酿造技艺无断代传承，醇香甘润的滋味从殷商流传至今。70年来西凤酒在陕西省委省政府、宝鸡市委市政府及广大经销商、供应商和消费者的高度关注和大力支持下，坚守匠人匠心、坚定改革创新、坚持与时俱进，积极参与社会公益事业，振兴地方经济，取得了丰硕的发展成果。站在新的历史起点上，西凤酒前瞻性战略布局，深化转型升级，使命在肩、稳扎稳打、攻坚克难，打造国企改革发展样板，彰显了永葆初心、秉承匠心、协力同心的国企担当，为陕西白酒产业集群贡献了西凤力量。

近年来，陕西坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻总书记三次来陕考察重要讲话重要指示，解放思想、改革创新、再接再厉，坚持以推动高质量发展为主题，打造内陆改革开放高地。持续优化营商环境，全力服务企业发展，积极推动优质企业走出去、项目引进来。上海作为我国最大的经济中心城市，对国家的经济、科技、工业、金融、贸易等发展做出了巨大贡献，有着独特的发展优势。以西凤酒为代表的陕西企业应时应势，积极做深做实区域市场，坚定“高端化、全国化”战略目标，是陕西企业走出去的杰出代表。我们将持续服务好企业深耕上海市场，融入上海发展，做好企业的“秦务员”“贴心人”，与在座企业家一起，坚定不移听党话、跟党走，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

泱泱华夏，美酒之邦。由衷希望西凤酒充分利用这一盛会，搭建陕沪文化交流和经贸合作平台，传承品牌历史、赋能品牌价值、深耕品牌文化，更好发挥品牌企业的标杆示范作用，推动陕西酒业蓬勃发展，以精诚之心酿造馥郁美酒敬献美好生活！

最后，预祝本次活动圆满成功！衷心祝愿各位嘉宾、各位朋友们身体健康、阖家欢乐、万事顺意！

谢谢大家！

感谢王主任的精彩致辞。集众智，事无不成；聚合力，业无不兴。正是因为有社会各界朋友们长期以来给予西凤的厚爱与支持，才有了西凤酒在上海市场今天的成绩。

朋友们，有朋自远方来，不亦乐乎。西凤酒贵为四朝国酒，曾随张骞出使海外，作为友邦亲密关系的象征，也曾与裴行俭一起招待波斯国王子，展现大唐的好客热情。今天，跨过千山万水，西凤来到不夜城大上海，自然少不了上海朋友的热情欢迎。接下来有请上海市大团镇党委副书记、镇长程晓龙登台致辞，掌声有请。

在这里，我谨代表大团镇人民政府、大团镇商会，向莅临本次推介会的领导和朋友们致以最诚挚的问候！同时，对大家长期以来关心、支持、参与我镇经济社会发展，表示最衷心的感谢！

陕西西凤酒股份有限公司企业主导产品西凤酒，是我国最著名的四大老牌名白酒之一，具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格。其“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人赞为“三绝”、誉为“酒中凤凰”，因而在全国具有广泛的代表性和深厚的群众基础。

2013年贵公司在我镇注册成立了上海西凤酒销售有限公司，2021年又注册成立了上海西凤酒营销管理有限公司。两家企业成立至今，诚信经营、积极纳税，成为我镇纳税大户之一，近年来的税收稳步增长、屡创新高。

此次活动，我相信对于宣传和扩大“西凤酒”品牌知名度具有十分重要的意义，西凤酒业也定会在上海市场竞争中获得更大的发展空间。大团镇将持续优化提升营商环境，真心实意为企业排忧解难，用最大的诚意、最优的环境、最好的服务，推动更多优质企业落户大团、留在大团。

最后，祝本次推介会活动取得圆满成功！诚挚的祝愿各位领导、嘉宾、朋友们工作顺利、生活愉快、幸福安康！谢谢大家！

感谢程书记的精彩致辞，西凤酒带来的不仅是经济，更是文化的输出，相信有社会各界朋友们长期以来的厚爱与支持，西凤一定能够在上海市场取得更加辉煌的成绩，让我们共同期待千年传承和时尚魔都碰撞出的绚烂火花。

朋友们，独树一帜的凤香传承，源远流长的酿造工艺，独一无二的酒海储存，与日俱增的品牌价值，给了西凤一往无前的底气，这其中自然是少不了商会朋友们的支持与关爱，那么接下来让我们有请：上海市陕西商会会长李健军致辞，有请李会长。

中华文明五千年，西凤酒香三千载。西凤酒产于著名的青铜器之乡陕西宝鸡，历经三千年无断代传承，曾为四朝国酒，在每个时代都留下了她的盛名。新中国成立之后，西凤酒凭借着三千多年的酿造技术积累及独特的酒海储存工法、独特的凤香型风格和口感特征，被评为“中国名酒”。2022年6月，国务院公布的“国家级非物质文化遗产代表性项目”中，西凤酒酿造技艺成功入选，这也从国家层面上肯定了西凤酒在传承和发展酿造技艺方面的巨大努力与成绩。

上海作为著名的国际化大都市，有发达的交通网络、经济条件和良好的营商环境，现已经成为中国经济最有活力的区域之一，其表现出的强劲的生命力和创新力，蕴含了无限发展的可能性，雄厚的消费实力和强大消费者基础更是吸引了大批企业争相进入。

当前，上海白酒市场跟随着全国白酒的发展总趋势，也正处于加速向名优品牌靠拢集中的进程中。西凤酒作为中国最具代表性的老牌四大名酒，在上海市场的发展也呈现出良好的发展态势，为上海经济社会的发展做出了自己的努力与贡献。对此，我也对西凤酒在上海市场的发展致以真诚的祝福！期待西凤酒在上海市场取得更高、更远的发展未来。

同时，作为陕西商会的会长，以及我们所有在外的陕西老乡，我们也有着一颗热爱家乡、支持家乡、建设家乡、回报家乡的赤诚之心。而西凤酒作为陕西乃至全国凤香型白酒的代表，正是我们这种家乡情节的重要载体，是我们陕西制造走向全国的一张名片。我们不仅要从自身做起，更是要呼吁所有的社会各界的朋友多喝西凤酒，多推广西凤酒，多经销西凤酒，让西凤酒这张金字招牌翱翔九州，走向世界！

我相信，在社会各界朋友们的关注与支持下，西凤酒一定能在全面复兴之路上实现大发展、大跨越，开创更加辉煌灿烂的明天！

最后，祝福西凤酒早日实现宏伟目标！祝愿在座各位嘉宾身体健康、事业兴旺、家庭幸福！ 

谢谢大家！

感谢李会长的精彩致辞。正是有陕西商会的大力支持，西凤才能够在上海市场闯出一片天地。相信，作为陕西省最有特色的靓丽名片，在陕西乡党和社会各界朋友的关爱与支持下，西凤定能不负众望，取得更加傲人的成绩。

朋友们，说到这里就不得不聊一聊西凤酒的产地----陕西宝鸡，她地处黄河中游，土地肥沃，物产丰盛，山河交错，历史源远流长，是中华民族与中华文明重要的起源和发展摇篮。中国历史上先后有十四个王朝建都陕西，使之成为古代中国最著名的政治、经济、文化中心，描绘出一幅未曾中断且绵延至今的灿烂图景。正是因为有如此繁荣璀璨的历史文化积淀，才孕育出三千年无断代传承的西凤美酒。那么接下来，就让我们有请著名文化学者、西安市人民政府参事、西北大学中国文化研究中心秘书长、陕西社科院研究员、陕西省企业文化建设协会会长张培合，为我们作《中国优秀文化与西凤酒历史文化》主题演讲。掌声有请张教授。

感谢张教授的精彩演说！的确，中华优秀传统文化代代相传，中华民族伟大复兴的精神薪火永续、与天久长。深厚的历史文化浸润下，西凤酒历经悠悠岁月之酝酿，集结数百代先贤之智慧，不仅见证了中国历史的沧桑巨变，也闪耀着中华文化的荣耀光芒，可以说是不可多得的酒中珍宝。相信大家都和我一样好奇，西凤酒独具魅力的文化韵味、独具匠心的酿造技艺具体体现在哪些方面？又以哪种方式向我们的市场和消费者来传递呢？接下来有请西凤酒品牌推广大使郗梦月，带领我们一同来揭晓答案。有请！

感谢我们的品牌推广大使带我们从文化、到技艺、到品质，全方位感受了一场身临其境的文化之旅，也让我们深刻感悟到：中华文明五千年，西凤酒香三千载。正是有三千年文化滋养、三千年匠心酿造、三千年的赓续传承，才铸造出今时今日之大美凤香。

朋友们，近年来，西凤酒以实现百亿、回归一流名酒为奋斗目标，实施了一系列的营销管理改革。特别是在产品方面，形成了以高端红西凤为引领，次高端旗帜西凤为标杆，其它产品夯实、补位的清晰的产品矩阵，助力我们实施全国化的战略布局。接下来，就让我们有请美女模特为我们带来其中最具代表性的产品，展现西凤酒的独特气质与魅力。有请！

近几年，西凤酒围绕科学清晰的产品矩阵，开展了一系列行之有效的市场活动，在消费者心中建立起西凤品牌认知，不断提升西凤品牌市场美誉度与认可度。西凤酒就像一部永远也读不完的厚重典籍，使人沉醉，令人着迷。

感谢美女模特们为我们带来的视觉盛宴！经过岁月沉淀的西凤，散发出独一无二的悠悠凤香，令人陶醉。一个好的品牌、好的产品，不仅需要优秀文化的汇聚传承、精益求精的高端品质、精雕细琢的产品设计，更需要精准的市场布局与发力。接下来有请上海分公司总经理樊佳作《西凤酒发展战略机遇与上海市场规划》，有请樊总！

尊敬的各位领导、各位经销商朋友们：

大家晚上好！今天我们隆重举行“中国红.红西凤凤香盛宴-上海站”的庆典活动，在此，我代表陕西西凤酒营销管理有限公司向莅临本次活动的各位领导、嘉宾致以最热烈的欢迎和最衷心的感谢!同时也非常感谢公司给我这个机会在这里向大家汇报关于西凤酒在上海市场发展情况以及未来的市场规划和布局。

就在70年前，1952年的9月在新中国首届评酒会上，评出了载入历史史册的中国四大名酒，分别是西凤酒、茅台酒、泸州老窖、汾酒。作为中国四大名酒的西凤酒在名酒复兴的趋势下成为白酒行业中最稀缺的财富机会，而这个财富机会将与我们广大的经销商朋友们一起见证并实现。

西凤酒作为中国老牌四大名酒，目前发展到了历史上的新高度、新阶段，西凤企业也得到了省、市领导的关怀与支持。2022年3月陕西省委书记刘国中向西凤酒发来祝贺，希望西凤酒的发展成为国企的样板。国家高速公路G3511直通西凤酒厂厂区，为西凤酒的发展再加速。西凤酒三万吨制曲、三万吨基酒、三万吨储存与罐装工程已全面竣工并投入使用，使西凤酒产能由年产6万吨、提升到年产10万吨，有了更大的产能，从而为西凤的高质量发展开拓了更大的发展空间。2021年5月西凤酒酿造技艺列入国家非物质文化遗产名录，中国轻工业联合会、中国酒业协会授予宝鸡市为中国凤香型酒城、西凤酒以红西凤为引领的五大核心产品在全国市场迎来了跨越式发展，以上种种利好，更加快了西凤名酒复兴的势头。

自2016年以来西凤酒一直保持着高速增长，2020年新冠肺炎疫情突袭，扰乱了市场的发展节奏，面对新冠疫情和国际形势对中国的经济发展带来挑战，但西凤仍保持着持续增长，稳抓基础建设，做深做透。2020西凤百亿首战之年，坚定信念不动摇。2020年业绩背后，产业结构的调整完成，从上述图可以看出含金量极高，2019年至今80%的包销品牌梳理完毕，2021年4月1日起OEM代工结束，开启了西凤新的篇章。

回顾红西凤的发展之路，红西凤的高端化、全国化的步履从未停止。2019 年8月30日，首次亮相西安，扎根根据地市场。随后开启南国之旅，首战杭州，高举高打强势开启南方市场。挥师北上石家庄，助攻重归名酒序列战略崛起，以红色浪潮席卷全国。会议推广期间各路媒体、行业杂志如新华社、凤凰网、新浪网、网易、糖酒快讯、酒说等进行现场直播和后续持续报道，全方位对红西凤的推广进行预热。

2021年以“高端化、场景化”，高标准、精准型“中国红、红西风、红动中国-凤香盛宴”系列活动启动，红动全国各地。2022年红西凤将继续动员全国合作伙伴、将中国红 红西凤凤香盛宴系列活动推向全国。

广告传播方面公司持续在中央1、中央2、中央4、中央6、中央13套投放全年广告，中国唯一的散打武术类节目 河南电视台《武林风》由中国红、红西凤全年冠名。与高端媒体凤凰卫视战略合作，赞助冠名杨澜访谈录，各大媒体纷纷转载、点击率突破10亿次。

聚焦高铁、机场、高速媒体，覆盖 全国重点区域 25 个省份35个大型机场与130多个高铁站投放站内、候车大厅、 出站口 LED 大屏广告。确定贯穿东西、连接南北的 140列高铁，进行车体内外部装潢、凸显西凤酒元素。打造霸屏式、规模化在途场景传播，打造“西凤酒和谐号、西凤酒复兴号”。

自2015年起白酒市场迎来了新一轮调整周期，在此次调整周期中白酒市场消费两极化趋势日渐明晰，消费市场向名酒回归，向价值回归。在白酒消费市场中名酒销售占比由2015年的不足22%，激增到2021年的近50%，并且这一占比还在持续的扩大。足以看出消费市场对名酒价值的认可。因此红西凤自上市以来就吸引了全国业内各地大商的关注、合作，全国各地白酒大商纷涌而至、共同拥抱白酒行业新的财富机遇。

上海地处长三角核心位置，地理位置得天独厚，自然条件优越，他是中国人口最稠密，经济最发达，文化最繁荣的区域。在公司各级领导支持和关怀下，上海市场连续三年复合增长率100%以上，累计销售额近2.5亿元，掌控终端网点25000余家，仅今年开展品鉴活动300余场，组织邀请近200余人次参观西凤酒厂，近距离的感受西凤酒魅力。

上海分公司一直以来在“高端化、全国化”的战略指导下，积极的对市场进行布局开拓。红西凤在上海上市以来，西凤酒的高端化形象得到了很大的提升，消费者对西凤酒的高端化认知越来越越强。随着红西凤在市场的不断发展，红西凤在千元价位段影响力也越来越大，高端消费人群对中国红、红西凤的认可度也越来越强。

为此，我们将坚定不移的执行公司“高端化、全国化”的战略实施方向。聚焦长三角经济带，借助优商的渠道优势，全面拓展“三率”即铺市率、推荐率、动销率。从而提升品牌的影响力和市场的氛围。在高端红西凤销售增长的同时，上海分公司将全面贯彻好周总提出的两个优化（产品结构优化、经销商结构优化）三大突破（基础建设突破、消费者动销突破、市场管理突破）、四个加强（加强学习、加强管理、加强执行力、加强服务意识），按照周总以上部署，上海分公司强化基础建设，加速三大动作推进，即：“网点建设、核心店打造、KA渠道建设” 坚持老绿瓶开路来铺垫西凤酒的渠道氛围，加强基础建设，提升氛围影响力；向七彩的渠道建设上进行升级，重点打造次高端珍藏版系列的基础网点建设，核心店建设全面推进；红西凤和珍藏版以布局团购型客户和招大商为主。坚定不移的持续打造松江市场，浦东市场，青浦市场，嘉定市场，4大核心样板市场，商超方面：重点巩固麦德龙、大润发、家乐福、盒马系统。

通过本次凤香盛宴活动的举办，将能极大鼓舞客户信心，团队的士气，上海分公司团队将一如既往服务好市场、服务好客户，坚决贯彻执行公司的指导方向，不断做好市场基础建设，加强消费者培育，提升品牌价值。我坚信上海市场在公司的关怀下、在西凤酒“高端化、全国化”战略的引领下、在社会各界的鼎力支持下、在厂商的通力协作下，一定会让这一抹中国红，红动上海滩、红动全中国!

谢谢大家！

感谢樊总的精彩分享！我们也看到了，西凤酒的成长与发展不仅有强大的历史文化底蕴、更有我们科学清晰的市场布局。相信，新时代新发展格局下的西凤，一定会再次紧抓行业发展机遇，以品质创服务、以实力赢得市场，迈向前所未有的发展新高度！

朋友们，今天我们能够在上海这个钟灵毓秀的地方举办“中国红·红西凤·凤香盛宴”活动，正是西凤酒走出陕西，大力拓展全国化市场的有力印证。今天我们也邀请到了上海优秀的经销商朋友们到场，共同感受西凤，感受中国凤香。接下来就让我们有请：上海源浦酒业发展有限公司董事长项永春，作为我们的优秀经销商代表，上台发言，有请项总。

感谢项总！一份耕耘，一份收获，正是因为各位合作盟友长期以来与西凤一同携手，精耕细作塑品牌，稳扎稳打拓市场，才有了西凤酒在上海市场今天的成绩。我们也相信，在大家的共同努力下，西凤一定会与我们的经销商朋友一同开创更加振奋人心的未来！

朋友们，西凤酒作为中国老牌四大名酒之一，近年来各项经济指标稳步增长、企业发展提档升级，这离不开各界朋友的关心与支持，离不开西凤酒强大的品牌影响力，当然，更离不开整个企业层面上的科学谋划、正确领航。接下来，就有请陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花讲话，大家欢迎！

纵观历史长河，几乎所有品牌都在岁月的变迁中发生着翻天覆地的变化，大家可以回想三五十年前盛行的一些品牌，例如：摩托罗拉手机、长岭阿里斯顿冰箱、健力宝等大家所熟悉的品牌，现在在市场上都已换了无数个轮回，但唯有白酒品牌，从1952年第一届四大名酒到1963年八大名酒，历经70年的发展历程，现在市场上发展势头强劲的依然是几十年前的几大名酒品牌。特别是近年来，随着供给侧改革和消费升级的不断深入，行业向名酒集中的趋势越发明显。可以说，五届中国名酒的评选开创了中国酒业的品牌时代。西凤酒在1952年第一届评酒会上即获中国四大名酒称号，并蝉联多届中国名酒。这也是行业对西凤酒品牌价值的最大肯定。同时，作为中国最具发展潜力的白酒品牌，西凤酒拥有着其它品牌无法比拟和超越的名酒基因与品牌基因。一整套精湛的传统酿造工艺和独特的酒海储存工法，形成独一无二的西凤酒名酒基因与核心价值，为中国白酒产业的发展与创新做出了积极贡献。近年来，通过精准实施目标改革、营销模式创新、产品结构调整、基酒产能提升、品牌文化赋能等一系列行之有效的举措，西凤酒始终保持着稳健向上的发展势头。

今年是西凤企业的市场突破年，也是西凤营销的百亿决胜之年。唯有全力冲刺，才能跨越百亿目标，再次迎来属于西凤的黄金时代。为此，我们将从以下几个方面持续提升企业运营能力及核心竞争力，为实现高质量发展夯实基础，打造创新发展新引擎。

一是，坚定西凤特有文化的传承与创新，在新时代赋予西凤发展新内涵。

在新时代白酒发展的今天，唯有在继承中创新，才能焕发酒文化的持久活力。为此，我们将坚定文化自信，依托中华文明发祥地、中国酿酒产业及酒文化的主要发源地等优势，充分挖掘整合各类历史文化遗产资源，打造凤香型白酒文化节，不断弘扬和繁荣西凤酒文化。同时，主动适应白酒产业发展的新业态，积极探索“白酒生产+文旅产业”相结合的商业模式，打造集原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制为一体的文旅体验区，通过让消费者全感官沉浸式体验，将西凤独特的历史文化资源禀赋转化为西凤的核心竞争力，在新时代写下西凤新故事，展现新风采，创造新未来。

二是，坚定以凤香型为基因的品质积淀，铸造持久卓越的产品品质。

西凤酒始终以“酿造更优质的美酒，传播更卓越的凤香”作为我们的初心使命，将“产品品质”作为推动企业高质量发展的基石。为此，我们坚定不移推进“品质革命”，在坚守传统工艺、筑牢品质的同时，大力开展技术创新。我们成立了中国唯一的酿酒原料及品质安全研究院，建立产学研合作模式，自建优质原粮基地近40万亩，从源头上保障西凤酒的品质；引进互联网、人工智能等新兴技术，推进原料溯源、智能灌装和仓储物流等智能体系建设，用数字化革命将品质管控推向新高度；同时，我们从发展战略高度对质量管理进行全方位提升优化，构建了“质量立企、品质强企”的新价值理念，建立了“系统化、全方位、可溯源、严管控”的新食品安全体系，实现了“从田园到餐桌”的品质溯源管理。以此来守护我们的酿造初心，捍卫中国凤香型的卓越品质。

三是，坚定高端化、全国化战略不动摇，推动市场布局科学完善提升。

2019年，我们确定了品牌“高端化、全国化”战略，通过一系列改革，西凤酒市场布局收效明显，营销团队战斗力全线提升，市场销售实现了历史性突破。在此基础上，我们将进一步实施品牌聚焦工程，坚持“以高端产品红西凤为引领，以次高端旗帜西凤扩容增量，以老绿瓶为大众端夯实基础，以其它产品补位联动发展”的科学产品矩阵，满足多样化市场需求；在市场布局方面，通过“四大版块、九大特区、18个省级分公司+N个样板市场”为主要规划布局的市场联动网，持续巩固省内市场，拓展省外市场，全面推进全国化发展进程。在此基础上，持续加大各类品鉴会、消费者拉动、大型活动赞助等活动力度，强化品牌展示、文化传播、会员管理、团购分销等服务，与消费者建立新型互动关系，升华新体验，丰富新场景，推进新零售，创造新生态。

四是，建立“品牌+数字”管理新模式，为品牌塑造和企业高效管理赋能。

西凤酒品牌价值现已超1800亿，销售即将达到百亿。以此为契机，我们将持续构建三位一体品牌传播体系，持续加强与新华社、央视、人民日报等主流媒体的合作；不断扩大在全国高铁、机场、商业圈等核心资源的广告覆盖率；加强消费者体验互动，强化西凤品牌文化的输出，为品牌推广和品牌价值塑造持续赋能。同时，进一步加强数字化平台构建与转型，推动平台数字化、渠道数字化，消费数字化、管控数字化管理升级，实现数字技术与供应链、产业链、核心销售业务之间的增值融合，为品牌营销和企业管理的高效发展赋能。

各位嘉宾、经销商朋友们：今年恰逢西凤获评首届中国名酒70周年，这一历史荣誉不仅是对西凤酒传统工艺、品牌文化、品质品德的嘉奖，更是对未来发展的激励与鞭策。为此，我们将在酿好酒、讲好西凤故事的前提下，准确把握大势，明晰奋进方向，从品牌战略、市场营销、产能扩张、企业管理等维度提升企业运营能力及核心竞争力，让“宏伟蓝图”细化为“施工图”，并通过我们的共同努力，早日变成“西凤发展实景图”，推动西凤酒在高质量发展的道路上足音铿锵，一路向前。

上海市场，是西凤实现全国化战略不可或缺的重要市场，是西凤突破市场增量的重要潜力市场。如今，西凤在实现跨越式、高质量发展的档口，更需要各位嘉宾朋友们的共同助力。我们真诚的希望各位新老朋友，能继续坚定地选择西凤、支持西凤，与我们一起全面开启西凤发展新时代，共享高回报、高价值未来！我也坚信：西凤酒一定能给在座各位带来更多的财富和幸福温暖！

再次感谢各位关心、守护西凤酒的朋友们！也欢迎大家常到西凤做客！祝愿大家身体健康、万事如意！谢谢大家！

谢谢，谢谢周总的精彩演说！大盘取厚势、落子开新局，相信有这样高瞻远瞩的战略部署，有我们广大合作盟友的鼎力支持，以战略谋发展，化战略为行动，我们一定能共同开创西凤更加辉煌的未来！

如果没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞！时间倒回至1952年，西凤入选“中国四大名酒”，开启了名酒发展的起点；目光转回今天，“中国四大名酒”走进70周年。在这70年间，有生态酿造的践行者，有品质升级的创领者，有文化传承的守望者，也有市场发展的开拓者……西凤在七十年间，亦用自己的坚守与创新、奋斗与智慧，让“中国名酒”这块金字招牌闪耀着熠熠光辉。今天，西凤酒亦励精图治、奋发向上，与社会各界朋友们一道，抢抓机遇，攻赢市场，共同创造了今天的美丽西凤、幸福西凤！接下来，让我们共同欣赏舞蹈节目表演“酒行天下”，透过艺术来感受中国酒文化深处蕴藏的华夏文明。

好的，感谢我们的舞蹈演员。

当千年西凤与魅力魔都相遇，成全了我们今天完美的遇见；一滴滴西凤美酒与每一位朋友真情相融，化作我们未来的梦想之帆、引领我们加速远航。回顾此次意义非凡的会议我们看到了西凤酒悠久的历史、灿烂的文化、砥砺前行的现在，更看到了西凤酒努力耕耘、辉煌无比的未来！此时此刻不知有多少才子佳人，举起这相同的美酒。今天，也让我们共同举杯，致敬我们的盛世华章。接下来，有请陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理王继锋，登台致祝酒辞，有请王总。

上海市场，是西凤全国化战略进程中不可缺少的重要市场，多年来在各位经销商朋友和社会各界朋友的关注支持下，不断抢抓发展机遇、精耕细作市场、提升品质服务，实现了市场规模的快速增量和突破，为西凤事业的发展做出了积极的贡献。面对未来新的发展机遇，我们将以本次大会的召开为新的契机，与我们的经销商朋友和社会各界朋友一同携手，以永不懈怠的精神状态、一往无前的工作干劲，改革创新、真抓实干、奋力拼搏、迈向新程。我们坚信，在西凤酒三千年无断代传承的凤香底蕴熏陶下，在“中国名酒”的荣耀加持下，在我们共同的拼搏努力下，实现西凤百亿目标指日可待，西凤事业的明天一定会更加美好、灿烂、辉煌！

现在，我提议大家举起杯中的西凤美酒，让我们一起，为各位嘉宾朋友的身体健康、工作顺利、家庭幸福，为中国红·红西凤·王者归来——干杯！

直播结束。