新华社信息北京2月22日电（记者钟婧） 中石化北京石油1月份开展高标号体验营销活动，当月和单日高标号比例均创历史新高，分别达到37.4%和39.7%，实现2017年开门红。

北京石油对营销活动可行性、投入产出进行了反复论证，从高标号比例环比提升、吨油赠送金额两个维度对活动效果进行量化评价，通过微信平台和OA系统建立指标日通报机制。并通过培训和动员，召开现场观摩会，使营销活动持续升温，取得了高标号体验营销活动的圆满成功。

活动结束后，北京石油细分全部客户、加油卡客户、个人加油卡客户、会员客户和微信会员客户5大类客户群体，根据售前充值、售中加油和售后服务评价3个环节的不同消费特点，设计了7项差异化营销活动，在160座加油站进行“双罐双线”改造的不利形势下，实现零售销量新突破。

同时北京石油各区域一站一策地量身设计了宣传提示牌，现场设置了赠品堆头，佩戴活动宣传绶带等，营造了浓厚的活动氛围。并通过网点优化布局、明确目标任务、营销话术培训、经营数据通报、现场氛围营造、赠品提前备货、分站定点联系、督导现场检查8项措施，短时间内实现了较好的营销效果。

此次活动，卓玛泉矿泉水实现了每天不少于3车次（5800箱）的配送，非油重点商品销售达到740余万元；石美泉加油站在日销量超过50吨的情况下，高标号比例提升了11.5个百分点。