5月20日至22日，2016年旅博会在京举办，80个国家和地区、30个省市自治区的近千家参展商和特邀卖家参展，其中不乏不丹、马达加斯加等首次参展的国家。记者在现场看到，国际展区聚集了极高的人气和关注度，各国“争抢”着高速发展的中国出境旅游市场。

第一次参加旅博会的委内瑞拉旅游局旅游顾问罗克萨娜·巴里奥斯表示，此次参展的目的，一是想让更多中国人了解委内瑞拉，二是想寻求与中国旅行社、航空公司的合作。仅开展当天上午，他们就与30多家有合作意向的公司进行了洽谈。

不丹Pemachholing旅行社表示，在过去的几年中，来不丹经商的中国人越来越多，他们根据这些中国人喜欢去的旅游景点做出旅游规划，希望能在此次展会上与中国的旅游平台达成合作，在中国宣传推广不丹旅行。

巴西驻华大使馆贸易投资促进处主管吉列尔梅·贝利对中国市场抱有很大期待。他说：“在2014年巴西举办世界杯时，有约1万多中国人来到巴西旅游。巴西将于8月举办里约奥运会，我们希望届时中国游客能比世界杯时来得更多。”

联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国已连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超13％。中国国家旅游局数据显示，2015年，中国出境旅游1.2亿人次，预计2016年达到1.26亿人次。